«Встречают по одежке, провожают по уму». Именно так гласит известная народная мудрость, актуальная в наше время в сфере интернет-маркетинга как никогда. Ведь человек, бродя по просторам мировой паутины в поиске необходимого товара или услуги, вряд ли сфокусирует внимание на каком-либо некрасочном объявлении, низкокачественном тусклом изображении, длинном и «нудном» видео.
Не являются исключением и сервисы, где происходит отображение карточки организации на различных продуктах и сервисах от «Яндекса», – «Карты», «Такси», «Навигатор», «Транспорт», «Поиск».
По статистике и проведенным маркетологами исследованиями, удачное и красочное фото компании способно сильнее привлечь внимание интернет-пользователя, чем её отсутствие. Не дают никаких привилегий и «заезженные» фото, широко встречающиеся на огромных просторах интернета (многие могут вспомнить девушку-оператора с гарнитурой, ожидающей ваш звонок).
По сравнению с организациями, которые не имеют подобных решений, вероятность клика увеличивается на 10 процентов, что вполне может отразиться и на росте числа клиентов в большую сторону. Только представьте, что при 1000 ежедневных просмотрах, рост переходов всего на десять процентов даст дополнительно 100 потенциальных клиентов. Если хотя бы 10 из них сделают у вас заказ, при среднем чеке в 1000 рублей, вы дополнительно получите 10 000 рублей. Чего вам это стоило? Немного оригинальности и креатива, а также ответственного отношения к подбору фото.
Не стоит упускать из вида и имиджевую составляющую. Неважно, успешный бренд или малый бизнес, графический контент благоприятно сказывается при брендировании любой организации, а её размер, юридический статус и сфера деятельности вообще не дают никаких исключений.
Каким образом фотографии способны привлечь внимание на «Яндекс Картах»
-
Привлечение за счет выражения индивидуальности и оригинальности, о чем мы рассказывали чуть ранее. Отметим, что привлекательность в «Яндексе» уже давно может ранжироваться. Специально разработанный для таких целей алгоритм работает следующим образом. Используя технологию машинного обучения и алгоритм компьютерного зрения (сравнение цвета пикселя между образцами в конкретной точке, по координатам), программа производит анализ из выборки попарно выбранных изображений. Добавляя к этому еще и само ранжирование кликабельности, количество просмотров карточек организаций, алгоритм делает вывод о «соответствии» вышеперечисленных параметров к характеристикам изображения. При этом добавляется еще и временной период. Допустим, что пользователь сформировал в «Яндекс Справочнике» карточку своей компании и не добавил фотографии по какой-либо причине. Спустя какое-то время (за которое набралось некое количество просмотров и кликов), он производит добавление необходимых фотографий хорошего качества. Система анализирует параллельно критерии, которые были до загрузки и данные, полученные после. Если алгоритм видит, что показатели улучшились, то он автоматически присваивает фотографиям больший ранг по сравнению с другим карточками, выдвигая вперед и их, и сопутствующие изображения.
К тому же, дополнение информации о предприятии положительно сказывается на заполненности профиля в «Справочнике», что также влияет на рейтинг организации.
-
Фотографии «проще» для восприятия интернет-пользователями по сравнению с текстами и прочими видами предоставления информации, что способно дать дополнительную гарантию просмотров и более подробного ознакомления с контентом.
-
Владелец интернет-ресурса может сам решать, как изображения добавлять и показывать первыми. Изначально, поисковая система «Яндекс» ставит те фото компании, которые она отобрала при использовании компьютерного зрения, (принцип работ был расписан ранее).
Если владельцу не нравится изображение или он хочет загрузить несколько уникальных своих, то сделать это можно в любой момент времени. О том, как выполнить необходимую операцию, расскажем позже.
-
Фотографии могут быть не однотипными. Раньше, происходила подгрузка только основного изображения здания с улицы, выявленного при помощи квадрокоптерной и местной съемки. Но что, если интернет-пользователю для полной определенности в выборе может понадобиться дополнительная информация? Например, как выглядит интерьер офиса внутри здания; какие есть основные блюда в ресторане и их фото; часто ли в данном клубе проходят концерты; много ли собирается народу или это «тихое местечко» и т. д. Именно в этом смогут помочь дополнительные картинки, подгружаемые в профиль компании. Отметим, что загруженные изображения можно изначально помечать тегами.
Заключение
Как видите, поработав хорошо над изображениями и фотографиями, характеризующими ваш бизнес, можно смело сказать, что вероятность большего внимания и привлечения интернет-пользователей, ищущих среди конкурентной среды вашу организацию, станет выше, что напрямую отразится не только на узнаваемости компании на различных сервисах, но и повышению фактора ранжирования, а также увеличению потока клиентов.
Стоит не экономить на услугах фотографов и графических дизайнеров. Доверяйте чаще профессионалам, уникальность и оригинальность даст дополнительные привилегии и выгоды по сравнению с другими организациями. В конечном итоге, это всегда положительно сказывается на получаемой в дальнейшем прибыли и существенном росте доходов.
