Давайте поговорим сегодня об основных способах заявить о себе в поисковой системе Яндекс. Мы рассмотрим не только всем известные способы, вроде поискового продвижения и рекламы в Яндекс. Директ, но и другие, менее популярные, но не менее эффективные каналы Яндекса, способствующие продвижению бизнеса.
- Итак,поисковое продвижение, на котором сейчас не будем останавливаться подробно, по-прежнему остается самым востребованным и эффективным методом прямой рекламы своих товаров и услуг.
- Поисковая реклама в Яндекс.Директ– это реклама, прямо отвечающая на вопрос пользователя. Наверно, лучшее, что придумано поисковыми системами в плане рекламных каналов. Лично я считаю, что среди платных каналов ничего эффективнее поисковой рекламы нет.
- Рекламная сеть Яндекс – еще один популярный канал. Принцип ее работы — размещение рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На площадках Рекламной сети размещается и контекстная, и медийная реклама, имеется определенный набор форматов для показов в мобильных приложениях и на мобильных сайтах. Есть возможности показа видеорекламы на площадках видеосети и цифровой наружной рекламы.
- Ретаргетинг в Яндекс.Директпозволяет настраивать показы объявлений только тем пользователям сети, что когда-то посетили ваш сайт, положили товар в корзину или выполнили иные условия. Интересующую аудиторию можно описать с помощью комбинации целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий. Так, цели будут описывать поведение пользователя на вашем сайте, например, тот зашел на страницу Sale, стал оформлять заказ. Сегменты же опишут характеристики пользователя при визите на сайт: откуда он к вам перешел, с какого устройства просматривал страницу распродажи, а также его пол и возраст. Объявления будут показываться аудитории, выполнившей нужные условия за установленный в настройках период. Сегменты Яндекс.Метрики обновляются регулярно и автоматически, а потому всегда содержат актуальные данные о нужных вам пользователях.
- Баннер на поискеотображается справа от результатов поиска Яндекса в ответ на поисковой запрос. На странице показывается лишь один баннер, а значит, привлекает к себе всеобщее внимание. Может появляться в результатах поиска партнеров Яндекса – Рамблер и Mail.ru. Баннер на поиске пригодится, если вы хотите повысить популярность своего бренда, запустить рекламную акцию для целевой аудитории, вывести на рынок новый продукт, привлечь оптовых заказчиков и дилеров или же добиться устойчивой ассоциации вашего бренда с определенной тематикой.
- Смарт-баннерыпредставляют собой интерактивные баннеры с динамическим контентом. Их настраивают для показа тем пользователям, что когда-то были на вашем сайте или интересовались похожими товарами. Показываются в рекламной сети Яндекс, внешних сетях, на поисковых площадках. Смарт-баннеры привлекают внимание, создают дополнительный трафик, увеличивают продажи. С ними можно упростить создание рекламы, поскольку здесь не требуется подбор ключевых фраз и написание текстов для объявления. Директ создает смарт-баннер с отобранными предложениями товара в автоматическом режиме. Обновления проводятся регулярно и автоматически, а вы оплачиваете не показы рекламы, а только переходы пользователей на ваш сайт.
- Медийная кампания на главной странице в Директпомогает вашему предложению попасть на выгодное место показа и получить максимальных охват российской аудитории даже при использовании небольшого бюджета. Здесь стоимость показов определяется с помощью аукциона, и для старта рекламной кампании будет достаточно любой суммы. Это прекрасный имиджевый формат. В настройках есть возможности детализированного выбора регионов. Показы баннера будут нацелены на нужные вам города. Рекомендации по CPM и автоматические стратегии в Яндекс.Директ помогут рационально и эффективно использовать имеющийся бюджет. Ваша задача – собрать аудиторию, видевшую баннер, а затем уже продолжить общение с ними через другие форматы.
- Реклама на картографических сервисах Яндекса или георекламапоможет рассказать потенциальным клиентам о ваших услугах во время перемещения по городу или при планировании маршрута. Небольшие компании, таким образом, смогут выделиться среди конкурентов и предложить аудитории свои услуги, крупные же – продолжить увеличивать продажи, стимулировать их в отстающих точках сети. Ваш баннер будет отображаться в навигаторе, на карте автомобильных дорог или метро.
Рекламные метки расставляются на карте с логотипом и подписью на маршрутах пользователей, во время движения по дороге недалеко от организации рекламодателя и т.д. - Реклама в справочнике. Фирмы, зарегистрированные в справочнике, будут отображены в Навигаторе Яндекса, на Яндекс.Картах и в поисковой выдаче по релевантным запросам. Более того, информация из Справочника может подтягиваться в объявления Директа на Яндекс.Картах и наоборот — в карточке организации будет показываться объявление из поисковой рекламы. Карточка содержит телефон организации, ее адрес, время работы, ссылку на официальный сайт, аккаунты в социальных сетях, и, что очень важно — отзывы и рейтинг. Рейтинг формируется автоматически на основе машинного обучения, и чем больше положительных оценок и отзывов, тем выше рейтинг.
- И, наконец,медийная реклама, решающая не только имиджевые задачи, но позволяющая создавать инновационные стратегии. Медийная реклама делает акцент именно на визуальные образы (анимацию, видео, графические баннеры). Ее главный принцип – нецеливание. Нацеливать медиа можно на нужный вам «портрет аудитории», исходя из пола, возраста, семейного положения, уровня дохода и т.д. Так, эмоции пользователей будут привязаны к компании или ее продукту, создаются нужные ассоциации, а доверие к бренду повышается. Инструментов для этого достаточно – от картинок и видео до спецэффектов и интерактива.
Вот основные способы заявить о себе в Яндексе, независимо от того, готовая ли вы компания или только заходите на рынок. Используйте как платные каналы, так и условно бесплатные, в том же Яндекс.Справочнике информацию о себе вы просто обязаны разместить.
